שם: אחינועם זיגל

מורה מנחה: מרלין וניג
אורט גבעת רם

​

​

​

​

:תוכן עניינים

מבוא……………………………3

​

פרק ראשון……………………..5

​

פרק שני……………………….11

​

פרק שלישי…………………...17

​

סיכום ומסקנות………………..19

​

ביבליוגרפיה…………………..20

​

מבוא:

כיצד התקשורת משפיעה על אידיאל היופי בעיני החברה? זו שאלה שסקרנה אותי מכיוון שברור לי שהתקשורת מקדמת את אידיאל היופי בעיני אנשים. כנערה שמשתמשת ברשת חברתית כמו אינסטגרם נתקלתי לא פעם באנשים שנראים לדעתי ולדעת רבים אחרים, יפים. וזה עורר אותי לחשוב, איך נתפס היופי ואיך התקשורת גורמת לנו לתפוס את אידיאל היופי.

לכן השאלה שאני מבקשת לדון בה במסגרת העבודה,

?היא למה לדעתנו אנשים ספציפיים נראים יפים ואחרים פחות

לפי ההגדרה האנציקלופדית יופי הוא אובייקט או מבנה מסוים (חזותי, קולי, מילולי, רעיוני או עצמים
חיים) שגורם לאדם חוויה של נעימות ומשיכה.
החברה המודרנית, כיום, שמה דגש על יופי חיצוני. זה בא לידי ביטוי בדימויים של נשים ואנשים ברשתות החברתיות, בקולנוע, בתקשורת ובכל אמצעי המדיה שיש לנו חשיפה גדולה ויומיומית אליה הרבה יותר מבעבר, ובאמצעותה, אנו נחשפים בצורה מתמדת לאובייקטים יפים.

ד"ר ענת גור קובעת כי: "מעטות הנשים שיוכלו להעיד בלב שלם שכלל לא אכפת להן מהמראה החיצוני שלהן וגם אלה מבנינו שחיות בשלום יחסי עם עצמן, לא זוכות ליהנות משלמות מחשבתית ורגשית  כששאלת היופי נידונה בקול רם. זה מאוד מצער, אבל זו האמת והמצב הקיים טעון שיפור בהקדם ".אין ספק, שהרשתות החברתיות משתמשות באידיאל היופי במניפולציה, מה גם שמחקרים מעידים כי אנשים יפים נחשבים בחברה לאנשים מוצלחים ומקובלים יותר ולכן, יש להניח, שאנשים שלא נחשבים יפים, מרגישים תחושה של נחיתות ואכזבה מעצמם.

לא סתם מצאו קשר בין אינטרנט ודיכאון אצל נשים" טוענת גור ומוסיפה: "נשים ובפרט נערות" בגיל ההתבגרות, נאלצות להיכנע למוסכמות והנורמות החברתיות ולהשתחל לתוך סטנדרט היופי הלא אנושי בעליל שמוצג לנו בשלטי חוצות, בטלוויזיה ובמיוחד ברשתות החברתיות. אידיאל היופי המעוות משפיע על חיינו ופוגע קשות בדימוי הגוף, בביטחון העצמי וביכולתנו ליצור אינטראקציות וקשרים בינאישיים, בעבודה, עם חברים וכן עם בני ובנות זוג ". בנוסף, אחת הטענות המושמעות לעתים קרובות נגד ההשפעות ההרסניות של כלי התקשורת, היא שהיא מציגה דימויים מעוותים או לא מציאותיים של אנשים ובעיקר נשים שמובילים לאידיאל רזון והפרעות אכילה אצל נערות. בהמשך לשאלת המחקר, בעבודה שלפניכם, אבחן כיצד אנשים יפים מקדמים את התעשייה של המכירות באמצעות שחקנים ושחקניות יפי תואר שמופיעים גם בקולנוע כדי למשוך כמה שיותר צופים. גם דוגמנים ודוגמניות רבות מפרסמים בשמים, בגדים, מכוניות, מטוסים ועוד. וכתוצאה מכך משפיעים על אידיאל היופי בחברה וקובעים לנו מה יפה ומה לא

במהלכה אדון באידיאל היופי לאורך השנים ואיך אידיאל היופי מתבטא בארצות שונות

 "ד"ר ענת גור טוענת: "שגם היום אידיאל היופי הינו תלוי תרבות ומה שיפה בישראל לאו דווקא ייחשב יפה בשבטים באפריקה ולהפך .

התקשורת פועלת במדינות שונות בדרך שונה אבל האפקט הוא אותו אפקט. החברה מושפעת קשות מהתקשורת עד כדי כך שהמחלה העיקרית המשותפת בין המדינות היא הפרעות אכילה או אנורקסיה.

באמצעות העבודה אני מבקשת להעביר מסר חשוב לכלל האנשים, שניתן לשנות את הנורמות ואת התבניות שבונים לנו בחברה. אין הגדרה ספציפית ליופי של אנשים כלומר, ולכל אחד יש ראייה שונה על אידיאל היופי. אבל השינוי העיקרי מתחיל ראשית באיך שאנו מסתכלים על עצמנו. השינוי צריך להתחיל בנו בכך שלא נשווה את עצמנו כל הזמן לאידיאל היופי של החברה ושנאמין שכולנו יפים בדרך שלנו ולא איך שהתקשורת מראה לנו.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

תמונת יח"צ מתוך אתר מאקו

:פרק ראשון

פרק זה אעסוק באיך אידיאל היופי התפתח במהלך השנים. מודל היופי הנשי עבר שינויים רבים במהלך ההיסטוריה, פעם היית נחשבת יפה אם היית שמנה ואילו היום מסתפקים ברזון.

א. אלף שנה לפני הספירה ועד למאה ה- 20האישה נחשבה יפה אם הייתה מלאה. האמנות הייתה אמצעי לביטוי אידיאל היופי באותה תקופה. ניתן לראות פסלים מתקופה זו שמשקפים את הנשים באותה תקופה. למשל פסל ונוס מווילנדורף הוא פסל אבן קטן המייצג איך הנשים נתפסו בעבר, האישה עם בטן מלאה ועם שדיים גדולים. הנשים המלאות נתפסו כפוריות והיו הנשים האידיאליות לגדל ילדים.

ב. בתקופת יוון ורומא הקלאסית ( המאה ה-5 לפני הספירה -המאה ה-4 לפני הספירה )אידיאל היופי השתנה והפך לאידיאל שבו נשים וגברים נראו חטובים ואתלטים. מודל היופי הנשי היה גוף חסון ובריא עם בטן שטוחה ושיער גלי ואסוף.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

ג. בתקופת הרנסנס (המאה ה-14 ועד ה-17) אידיאל היופי נטה לנשים שמנמנות יותר כמו בעבר, הרנסנס שם את האדם במרכז והאישה הוצגה כיצור רך עם עור בהיר ושיער שופע. ניתן לראות זאת בציורו של בוטצ"לי- "הולדת ונוס" (1486) שבו מצוירת ונוס, אלת האהבה שמציגה
את אידיאל היופי באותה תקופה

 

.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

ד.  במאה ה-19 המחוך היה מאוד פופולרי והשתמשו בו על מנת לייצר צורה לא מציאותית של גוף הדומה לשעון חול. הנשים באותה תקופה בחרו לדבוק באופנה הלא נוחה הזו וזה מה שייצג את אידיאל היופי באותה תקופה. 

האמנות כבר לא מילאה תפקיד של שאיפה לשלמות או חיקוי של הטבע, אלא הפכה לכלי הבעה של
רגשות האומן

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

​

​

​

 

 

 

 .

הבר בפולי ברז'ר מאת אדואר מאנה 1882
(לקוח מתוך ויקיפדיה). 
ה.  במאה ה-20 היו חילופי מודלים ואידאליים בתוך פרק זמן קצר יחסית. לנשים הייתה זכות בחירה והן החליטו להיפטר מהמחוך, ללכת עם עקבים נמוכים יותר ולאמץ מראה מודרני ונערי ללא הדגשת המותן. לואיז ברוקס היא דוגמה טובה לאידיאל היופי בזמנו

 

 

 

 

 

 

 

 

​

​

 

 

 

 

.

 לואיז ברוקס- שחקנית ורקדנית משנות ה-20. ניתן לראות שהיא בעלת שיער קצר וחזה שטוח עם מראה נערי שהיה פופולרי אז. (לקוח מתוך ויקיפדיה)

ו.  בשנות ה-50 האופנה החדשה ששלטה הסתמכה על מראה רומנטי, נשי ואלגנטי כלומר, חולצות צמודות שמדגישות את החזה השופע וחצאיות

קצרות שמדגישות את המותניים. סופיה לורן, מרלין מונרו, אליזבת טיילור ועוד היו דוגמה לנשים שייצגו את אידיאל היופי בזמנו

 

 

 

 

 

 

 

​

​

​

​

 

 

 

 

 

.

מרלין מונרו- שחקנית, דוגמנית וזמרת אמריקאית. מוצגת כאידיאל היופי באותה תקופה (לקוח מתוך ויקיפדיה)
ז.  בשנות ה-60 שוב התהפך מודל היופי והאופנה. פתאום הגוף השופע של שנות ה-50 נחשב כגוף כבד לעומת גוף צנום של נערה שחזר להשתלט על עולם האופנה. כמו בשנות ה-20 הנשים בחרו ללבוש בגדים שמסתירים את המותניים ואת החזה ולגזור את השיער כדי להיראות כמו

נערה או ילדה. טוויגי היא דוגמה טובה לייצוג של אידיאל היופי בזמנו

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.
טוויגי (האמצעית)- שחקנית, דוגמנית וזמרת אנגליה. ידועה בשל עיניה הגדולות וגופה הרזה שמזכיר נערה.
(לקוח מתוך אתר מאקו).

ח.  בשנות ה-70 מודל היופי הנשי כלל מראה טבעי, גוף רזה מאוד ושרירי, חזה קטן, שיער ארוך וחלק ופנים לא מושלמות. אידאל היופי אז סימל את החזרה לטבע כלומר, המושלם הוא לא מושלם. פארה פוסט היא דוגמה לאידיאל היופי שתפס תאוצה שנות ה-70

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

פארה פוסט- שחקנית קולנוע וטלוויזיה אמריקאית. סמל לאידיאל היופי הלא מושלם, האסרטיבי והטבעי. (לקוח מתוך ויקיפדיה)

ט.  שנות ה-80 התאפיין בעיקר בהצלחה , כסף ובתרבות צריכה לא מוגבלת. מודל היופי התאפיין באישה ספורטיבית, רזה אבל שרירית, מוצלחת ושאפתנית. הבגדים שלבשו הנשים הדגישו את
כתיפיהן ויצרו להן כתפיים רחבות כמו של גברים והשיער היה נפוח עם עוצמה. ברוק שילדס ייצגה את מודל היופי של אותה תקופה.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

שילדס ברוק- שחקנית ודוגמנית אמריקאית. מייצגת את אידיאל היופי של שנות ה-80 עם גוף רזה ושרירי ושיער נפוח. (לקוח מתוך אתר וואלה אופנה)

י. בשנות ה-90 היו שני מודלים של יופי המנוגדים אחד לשני. מצד אחד היה את ההרואין שיק שאותו ייצגה קייט מוס. ההרואין שיק ייצג מראה דקיק ולא בריא, פנים חיוורות ומראה מעושן המאופיין בעיגולים שחורים מתחת לעיניים.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

קייט מוס- דוגמנית על אנגליה הידועה בשל גופה הדקיק. (לקוח מתוך אתר Xnet לאשה)

מצד שני, לקראת סוף שנות ה-90 היה ייצוג של אידיאל יופי שונה לחלוטין מזה של ההירואין שיק.
המראה היה כמו של ברבי מנופחת כלומר, בלונדינית עם שפתיים וחזה שופעים. פמלה אנדרסון הייתה
דוגמה לאידיאל היופי של סוף שנות ה-90.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

פמלה אנדרסון- שחקנית ודוגמנית קנדית-אמריקאית. ניתן לראות את השפתיים הנפוחות, השיער הבלונדיני והחזה השופע בסיליקון. (לקוח
מתוך אתר וואלה אופנה)

יא.  במאה ה-21 נדמה שמודל היופי הופך לאט לאט ליותר מציאותי. סוכנויות הדוגמנות לא מעסיקים דוגמניות בתת משקל והחוק מחייב מפרסמים לציין אם השתמשו בעריכת פוטושופ ליד התמונה שהתפרסמה. אולם החוק מחייב לפעול נגד ההידרדרות של עולם האופנה והיופי אבל בפועל כולן ממשיכות לחפש את הלוק המושלם אפילו אם זה מחייב דיאטות קיצוניות או ניתוחים פלסטיים בסדר גודל מוגזם שמעולם לא היה. כיום, לאנשים רבים יש הרגשה שיופי הוא עניין אובייקטיבי ואוניברסלי שמוסכם על רוב החברות האנושיות אבל טענה זו מוטעית משום שיופי תלוי בתרבות, בתקשורת ואפילו במצב הכלכלי לכן קיימים
הבדלים רבים באיך שאידיאל היופי נתפס ברחבי העולם ואין מודל יופי אחד.

פרק שני:

בפרק זה אעסוק באידיאל היופי הנוכחי ברחבי העולם ובאיך שאידאל היופי משתנה מיבשת ליבשת. רוב העולם מושפע מהמערב ואידיאל היופי בעולם מן הסתם יסטה יותר לכיוון אידיאל היופי של המערב אבל לאחר הסקירה שעשיתי גיליתי שאידאל היופי שונה בהחלט בין ארצות וכל ארץ מושפעת מהתרבות שלה ורואה יופי באופן שונה. החלטתי להתמקד ב-4 יבשות ספציפיות ואראה איך אידיאל היופי מתאפיין בכל יבשת.
א.  היבשת הראשונה שבחרתי להציג היא יבשת אסיה. יבשת אסיה דווקא מושפעת מאוד מהמערב וכך גם אידיאל היופי. סיניות רבות מלבינות את עורן ומרימות את העפעפיים העליונים שלהן כדי לבטל את המראה המלוכסן של העיניים האופייני להן.
פתגם סיני עתיק אומר 'אין נשים לא יפות , ישנן נשים עצלניות' – וכבר 2,000 שנה שהאמירה הזו דוחפת נשים להשתתף במירוץ מטורף אחר" המראה האידיאלי, שרחוק מאוד מהנתונים הטבעיים שלהן ודורש מהן מאמץ עצום כדי להתקרב לחלום" ר. פרידמן
בנוסף, האסייתיות מתאמצות להיראות מערביות עד כדי כך שהן עוברות ניתוחי אף כדי לדמות את האף למראה מחודד, צובעות את שיערן בגוונים בהירים ושמות עדשות בצבעים כחול או ירוק על מנת להידמות למראה המערבי. בקוריאה למשל כבר מגיל צעיר הצעירות מבקשות ממשפחותיהן לעבור ניתוחים פלסטיים כמו הרמת עפעפיים עליונים או ניתוחי אף ולסת.
בשנים האחרונות עקפו הקוריאניות את הברזילאיות בדירוג הנשים המנותחות ביותר בעולם – וכ 20% מהן עברו הליך פלסטי כלשהו.
לעומת זאת ביפן הנשים מנסות להידמות לדמויות מצוירות בקומיקס (אנימה) ולכן הן מאמצות את המראה הילדותי-עיניים עגולות, שיער פרוע הכולל מגוון צבעים נועזים כמו של דמויות מצוירות, עמידה לא זקופה ונעילת נעליים במידה גדולה יותר מהמידה האידיאלית שלהן.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

אזאקי נאנאהו- דוגמנית יפנית בעלת שיער צבוע שדומה לדמות
קומיקס (לקוח מתוך אתר Tokyo fashion)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Liu Yifei - שחקנית, זמרת ודוגמנית סינית, עיניים עגולות ולא מלוכסנות (לקוח מתוך ויקיפדיה)

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

(nicky swiftהיומין (פארק סונג היון)- זמרת ושחקנית דרום קוריאנית. לפני ואחרי ניתוח פלסטי להרמת העפעפיים העליונים. (לקוח מתוך האתר

ב.  היבשת השנייה שבחרתי להציג היא אירופה. באירופה מגוון מדינות ובכל מדינה אידיאל היופי הוא שונה. בצרפת אידיאל היופי שואף לאלגנטיות לרכות וגם לקשיחות בו זמנית כדי להיות מאוזן משני הצדדים. לעומת זאת, בגרמניה אידיאל היופי מתבטא בגוף שרירי, שיער בהיר ותווי פנים עדינות. דוגמה טובה לאידאל היופי בגרמניה היא הדוגמנית היידי קלום. בנורווגיה הנשים שואפות לאידאל בו האישה היא עם אף קטן, אגן רחב, לסת מודגשת ושיער בהיר וארוך וברוב המקרים הגנים של הנשים באזור הזה תואם לאידאל היופי. כמו כן, בבריטניה אידיאל היופי דובק במראה טבעי ולא מתאמץ עם שיער בהיר ושוב, רוב הנשים תואמות לקריטריונים הדרושים. בניגוד לכך, בספרד המצב קצת שונה ואידיאל היופי מתבטא עור שזוף או כהה, שיער חום או כהה וגם עיניים כהות עם חזה שופע.

"ד"ר פרידמן "המראה האירופאי אידיאלי הוא רזה,בהיר וגבעולי 
אירופה מאופיינת במראה רזה ובהיר וניתן לראות שרוב הנשים באירופה כן הולכות לפי הדרישות של אידיאל היופי וכמובן שניתן לראות זאת גם בתקשורת דרך הדוגמניות המקומיות או השחקניות מכל ארץ שמייצגות באופן מרבי את אידיאל היופי המקומי.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

היידי קלום- דוגמנית גרמניה, רזה ושרירית. (לקוח מתוך אתר מאקו)

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

אריאדנה ארטילס- דוגמנית ספרדיה בעלת שיער חום ועיניים כהות (לקוח מתוך אתר AnthroScape)

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

פאוליני הוארו- דוגמנית צרפתייה, אלגנטית וקשוחה. (לקוח מתוך אתר Pinterest)

ג.  היבשת השלישית היא יבשת אפריקה. באפריקה המצב קצת בעייתי בעקבות ריבוי התרבויות והעוני הכבד השורר ביבשת קשה להגדיר אידיאל יופי ספציפי. אין דוגמניות צנומות בטלוויזיה או במגזינים מכיוון שהרזון מסמל עוני ומחלות. בשבטים רבים האישה נחשבת כמושכת כאשר היא מרחיבה את שפתיה התחתונות באמצעות צלחת חרס. וככל שהצלחת גדולה יותר כך הנדוניה גדולה יותר

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.
שתי נשים משבט המורסי בדרום אתיופיה. משמאל האישה עם צלחת חרס בשפתה התחתונה. (לקוח מתוך אתר מסע אחר)
בניגוד לכך, במאוריטניה יש חוות פיטום לילדות בנות 5 ומעלה כדי לגרום לנשים להיות שמנות ואטרקטיביות לקראת נישואיהן. בנוסף שבטים רבים באפריקה כמו למשל שבט הדינקה בדרום סודאן משתמשים בצלקות כמודל יופי וגם למטרת חניכה והתבגרות או למטרות פולחן.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

אישה משבט הדינקה בדרום סודאן מצולקת בפנים. (לקוח מתוך Pinterest)
באפריקה ישנם מאפיינים אסתטיים יוצאי דופן, שלעין המערבית קשה להתרגל אליה"מסביר ד"ר פרידמן" 
אפריקה היא אכן יבשת שלא דומה באידיאל היופי ליבשות אחרות מכיוון שאפריקה מאופיינת בתרבויות שונות ומגוונות שלא מושפעות מאידאל היופי של המערב כמו יבשות אחרות, אפריקה מעדיפה להישאר עם אידיאל היופי שדבקה בה במהלך השנים.
ד.  היבשת הרביעית והאחרונה שהחלטתי להתמקד בה היא אמריקה הלטינית. ביבשת זו אידיאל היופי הרווח הוא אישה בריאה כלומר, לא רזה מדי ולא שמנה מדי, שיער ארוך, אף קטן ושפתיים עבות שמאוד מזכיר את אידיאל היופי של אמריקה. הנשים באמריקה הלטינית מתלבשות לרוב
חשוף ופרובוקטיבי ונוסף על כך מבקרות במרפאות פלסטיקאים במטרה להגדיל את החזה את הישבן ואת השפתיים.
על פי נתוני איגוד הכירורגיה הפלסטית של ונצואלה, למשל, כ-40 אלף נשים פוקדות את מרפאות
הפלסטיקאים במדינה מדי שנה. מוסיף ד"ר פרידמן. הנשים שמייצגות את אמריקה הלטינית ואת אידיאל היופי המקומי בצורה הכי מובהקת הן שאקירה, ג'יזל ונאטי נטשה.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

שאקירה- זמרת ושחקנית קולומביאנית. לבוש חושפני וגוף בריא. (לקוח מתוך אתר מאקו)

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

ג'יזל בונדשן- דוגמנית על ברזילאית. נוטה להזכיר את אידיאל היופי האמריקאי. (לקוח מתוך אתר וואלה אופנה

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

)

נאטי נטשה- זמרת מהרפובליקה הדומיניקנית. אף קטן, שיער ארוך וחזה שופע. (לקוח מתוך
ויקיפדיה)

 לאחר הסקירה של ארבעת היבשות ניתן לראות את ההבדל הניכר של אידיאל היופי ברחבי העולם ואיך הוא משתנה מיבשת ליבשת. הבנו שאידאל היופי תלוי בתרבות, בתקשורת, ובמאפיינים שרק המקומיים מבינים. אם שואלים מהו אידיאל היופי בעולם אין תשובה חד משמעית.
זו שאלה מורכבת ופוליטית, קצת כמו לשאול מי קובע מה יחשב מאסטרפיס באומנות", אומרת לינור זידנברג רכב, מנהלת השירות לעבודה" סוציאלית והיחידה להפרעות אכילה במרכז לבריאות הנפש באר שבע.

לדעתי, מודל היופי נקבע על ידי נקודת המבט הגברית. גם כיום, למרות תהליכים משמעותיים לשוויון מגדרי, אנחנו עדיין רוצות להראות באופן" בו החברה הגברית רוצה לראות אותנו. לאורך ההיסטוריה מודל היופי אמנם השתנה, אבל הוא תמיד נשאר כמעט בלתי אפשרי להשגה. ניתוח
"פמיניסטי יגרוס שהסיבה לכך היא ניסיון למנוע מנשים להתקדם במרחבים הציבוריים

​

:פרק שלישי

בפרק זה אבחן כיצד אנשים יפים מקדמים את התעשייה של המכירות באמצעות שחקנים ושחקניות או דוגמנים ודוגמניות יפי תואר שמופיעים בקולנוע ובפרסומות כדי למשוך כמה שיותר צופים. ואיך בעצם התקשורת קובעת לחברה איך להיראות יפה.

נכון לשנת 2017, שווי השוק של תעשיית הבשמים העולמית מוערך בכ-40 מיליארד דולר. הרבה מן המפרסמים משתמשים באנשים מפורסמים לפרסם את הבושם על מנת למשוך כמה שיותר אנשים לקנות את המוצר. בין המפורסמים ניתן להבחין בג'ניפר אניסטון- שחקנית טלוויזיה וקולנוע מוכרת בארצות הברית ובעולם שמציגה את אידיאל היופי המערבי והפופולרי. הסיבה לבחור בה כמפרסמת של המוצר הינו מהלך חכם שגורם לכמה שיותר אנשים לרצות לקנות או אפילו לנסות את המוצר. מכיוון שג'ניפר היא אישה יפה ומפורסמת אנשים רוצים כביכול להיראות כמוה ולהריח כמוה. אפשר להסיק שאם הם לא נראים כמוה לפחות יוכלו להריח כמוה. המפרסמים של הבושם בעצם מראים לצופים מי ראוי לפרסם את המוצר ומי מספיק יפה כדי להופיע בפרסומת של המוצר. המפרסמים מכתיבים לחברה כיצד להיראות ולאן לשאוף ולכן הם בוחרים במפורסמת ג'ניפר אניסטון כמפרסמת שלהם, מכיוון שהיא מציגה את אידיאל היופי המקומי והיא בעצם עוזרת לתקשורת להטמיע ולהזכיר לנו מהו אידיאל היופי המקובל

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

ג'ניפר אניסטון מפרסמת את הבשמים שלה בשיתוף עם מותג הקוסמטיקה אליזבת ארדן. (לקוח מתוך אתר saloona)

נכון לשנת 2014, שווי תעשיית הביגוד לנשים היה 621 מיליארד דולר, תעשיית הביגוד לגברים גלגלה 402 מיליארד דולר והתעשייה לילדים גלגלה 186 מיליארד דולר. תעשיית הביגוד והאופנה מגלגלת מדי שנה מאות מיליארדים והמפרסמים בוחרים להלביש את המוצרים שלהם על דוגמניות ודוגמנים כדי לגרום לחברה לקנות את אותם בגדים שהסלבריטאים משתמשים בהם.
לצורך הדוגמה ניקח את בר רפאלי שמפרסמת את חברת הבגדים HOODIES בישראל החל משנת 2014 והיא הפרזנטורית של חברת הבגדים הזו. המעסיקים של בר רפאלי בחרו בה כפרזנטורית על מנת לפרסם את החברה ועל מנת למשוך כמה שיותר קונים. בר רפאלי משתתפת גם בפרסומות של חברת הביגוד HOODIES כדי לגרום לעלייה בביקוש ובקנייה של המוצרים. המפרסמים בעצם מכתיבים לנו, החברה, שאם נקנה את הבגדים זה יהפוך אותנו למושכים כמו בר רפאלי משום שאנו כביכול לובשים את אותם הבגדים שהיא לובשת. המפרסמים יוצרים אשליה ואנשים מאמינים לאשליה כי הם יעשו הכל כדי להידמות לבר רפאלי שנחשבת לאידאל היופי הרווח בישראל ובעולם.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

בר רפאלי בפרסומת לחברת הבגדים HOODIES (לקוח מתוך האתר קניון עיר ימים)

לבסוף אשמח להציג את תעשיית משקפי השמש. משקפי שמש הם כיום מוצר אופנתי ונפוץ, ומיוצרים על ידי מותגי אופנה ידועים. המפרסמים משתמשים בדוגמנים ודוגמניות כדי להעלות את מידת הרווח
של המוצר שהם מפרסמים. למשל, בחברת משקפי השמש הישראלית (קרולינה למקה ברלין
הפרזנטורים הבולטים הם בר רפאלי מישראל וג'רמי מיקס מאמריקה. שני הפרזנטורים האלה מייצגים באופן מובהק מהו אידיאל היופי ברוב העולם ולמה צריך לשאוף. למרות שמשקפיים בדרך כלל מותאמים אישית לתווי פנים מסוימים, ניתן לראות שכמעט כל משקפי השמש מתאימים
לפרזנטורים והם לא צריכים להתאמץ לבחור משקפיים מסוימים. המפרסמים מנסים להעביר לקונים שצריך לשאוף להיראות כמה שיותר דומה לפרזנטורים כדי שיראו טוב בכל משקפי שמש אפשריים

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

בר רפאלי וג'רמי מיקס בפרסומת לחברת משקפי השמש (קרולינה למקה ברלין). (לקוח מתוך האתר models)

:סיכום ומסקנות

לסיכום, אידיאל היופי משתנה במהלך השנים והוא שונה ללא ספק ברחבי העולם. יופי מצד אחד הוא בעיני המתבונן, ומצד שני מדובר באופנה שבאה והולכת. תפיסות סביב יופי וגוף הן תרבותיות ומשתנות ממקום למקום ומזמן לזמן, והן חוו תהפוכות רבות לאורך ההיסטוריה ובאופן מועצם יותר במאה השנים האחרונות. החברה היא זו שמכתיבה לנו מהו אידיאל היופי ומה שלדעת הרוב יפה זה הופך להיות
במודע ולא במודע השאיפה של החברה. כידוע אידיאל היופי הוא מטרה שלא ניתן להשיג. "אז למה עלינו להיכנע לתכתיב הזה שקובע שעלינו להיות אם השנה, אשת קריירה מובילה ועם מראה של מיליון דולר? זה אידאל לא מושג שברגע שהצבנו אותו אנחנו מרגישות תסכול ואשמה על כל מה שלא הצלחנו עד הסוף. אולי אם נפטור את עצמנו מהחובה להיות הכי-הכי בהכל, נוכל לבחור להיות מה ומי שנכון לנו? כשמדברים על אידיאל מדירים נשים רבות מוכשרות ונהדרות שנולדו עם נתונים אחרים או שבוחרות בחירות אחרות, ראויות לא פחות. האידיאל שאנחנו צריכות לייצר הוא שאני הכי טובה כשטוב לי "מסכמת זידנברג רכב.
הפתרון היחיד שיכול להציל אותנו מהחובה להיות מושלם הוא לקבל את עצמנו איך שאנחנו ולא לצפות להיות מישהו אחר כי ככל שאנחנו רוצים להיות מישהו אחר אנחנו מזלזלים בעצמנו ופוגעים בסופו של דבר בעצמנו דרך הרצון להיות מישהו אחר. בשנים האחרונות חל שיפור בהערכה העצמית של החברה וכיום נשים רבות לא מוכנות להתאמץ ולהיראות כמו בובות ברבי. היום ברור יותר שלא צריך להיראות אותו דבר כדי להיראות יפה אלא היופי מתבטא בכל הגדלים, הצורות והצבעים ואפשר לאט לאט לחזור לצורה השפויה של כל אחד ואחד ולא להתאמץ להשיג גוף שלא ניתן להשגה.
ישנם דוגמאות רבות של דוגמניות יוצאות דופן כמו דוגמניות פלאס סייז, דוגמניות עם מחלות עור ודוגמניות עם גוף מלא נמשים. ככל שנותנים לגיטימציה לכל סוגי האנשים התקווה לעתיד טוב יותר ומציאותי יותר נמצא באופק. ברצוני למסור לכל הקוראים את המסר החשוב הזה של לקבל את עצמנו לא משנה איך אנחנו נראים כי בסופו של דבר אנחנו לא יכולים להיות שיבוטים של אנשים מפורסמים או להיראות כמו אנשים אחרים,
כל אחד יפה בדרך שלו וכל אחד רואה יופי באופן שונה. לא אגיד שכולם יאהבו איך שאנו נראים ולא אגיד שההתמודדות קשה אבל הקושי משתלם בסוף ואנשים הכי מאושרים כאשר הם מקבלים את עצמם באופן מלא ואין ספק בכך.

​

:ביבליוגרפיה

• https://www.mako.co.il/women-fitness/Article-
c57765837486151006.htm?partner=tagit
• https://www.masa.co.il/article/%D7%99%D7%95%D7%A4%D7%99-
%D7%A0%D7%A9%D7%99-
%D7%91%D7%AA%D7%A8%D7%91%D7%95%D7%99%D7%95%D7%AA/
• https://wtc-anatgur.co.il/%D7%90%D7%99%D7%93%D7%99%D7%90%D7%9C-
%D7%94%D7%99%D7%95%D7%A4%D7%99/
• https://www.mako.co.il/women-beauty/self-image-articles/Article-
c9ad8600c3e5631006.htm
• https://www.mako.co.il/women-everybody/Article-3878bd4fa063761006.htm
• https://saloona.co.il/blog/%D7%9E%D7%A8%D7%99%D7%97-
%D7%9B%D7%9E%D7%95-
%D7%94%D7%95%D7%9C%D7%99%D7%95%D7%95%D7%93-
%D7%94%D7%91%D7%A9%D7%9E%D7%99%D7%9D-%D7%A9%D7%9C-
%D7%94%D7%9B%D7%95%D7%9B%D7%91%D7%95%D7%AA-
%D7%94%D7%92%D7%93/